Молодой человек по имени Гриша, избалованный наследник крупного состояния, привык, что жизнь — это бесконечный праздник, где любые его выходки сходят с рук благодаря деньгам и влиянию отца. Его существование, наполненное дорогими машинами, ночными клубами и полным пренебрежением к окружающим, кардинально меняется в один момент. Отчаявшись достучаться до сына, отец принимает радикальное решение и обращается к услугам уникального агентства, специализирующегося на шоковой терапии для нерадивых богачей. В рамках масштабного и продуманного до мелочей проекта Гриша оказывается в полной иллюзии, что перенесся в Россию XIX века, в глухую деревню, где он — простой крепостной крестьянин, лишенный всех своих привилегий. Его новый мир — это тяжелый физический труд с утра до ночи, подчинение строгому барину, жизнь в простой избе и постоянное взаимодействие с людьми, чьи ценности и понятия о чести кардинально отличаются от всего, что он знал прежде. Погружение в суровую реальность прошлого становится для избалованного героя настоящим испытанием на прочность, которое порождает множество комичных и одновременно поучительных ситуаций. Он вынужден не просто выполнять непосильную работу, но и учиться выживать в совершенно новом для себя социальном устройстве, где его деньги и статус ничего не значат. Постепенно, через лишения, унижения и неожиданную дружбу с другими крестьянами, в нем начинает просыпаться понимание истинной сути вещей: ценности честного труда, уважения к другим людям и важности ответственности за свои слова и поступки. Важным элементом его трансформации становятся сложные отношения с горничной, которая видит в нем не пустого повесу, а способного на изменения человека. Фильм проводит зрителя через этот увлекательный путь перерождения, показывая, как эгоизм и поверхностность постепенно уступают место искренним чувствам и осознанности, заставляя главного героя и зрителя задуматься о том, что по-настоящему важно в жизни, за стенами комфортного, но искусственного мирка.